Коммуникационная
группа
Агентство
юрмаркетинга
Брендинговое
агентство
PR-агентство Digital-агентство SMM-агентство
DIGITALАГЕНТСТВО
+7 (495) 055 38 17
Все контакты
ЖУРНАЛ
Статьи

Вадим Горжанкин: "Создание собственного интернет-портала актуально как никогда"

26.04.2013
Источник фото

Средства массовой информации в современном мире играют огромную роль. Они по праву наделены статусом «четвертой власти». Неудивительно, что все большее число компаний и политических деятелей задумываются о создании собственного СМИ: тот, кто влияет на общественное мнение, правит миром. Так было и будет всегда. С единственной разницей – на смену газетам и журналам пришли более прогрессивные информационные площадки – интернет-порталы. О том, кому они нужны в первую очередь и чем полезны, рассказал Вадим Горжанкин, основатель Digital-агентства «Красное Слово» (входит в Коммуникационную группу «Красное Слово»), на счету которого создание десятков успешных интернет-проектов.  

– Вадим, в российском бизнесе складывается устойчивая тенденция: все больше компаний стремятся создать собственный интернет-портал. Что ими движет и почему именно сейчас?

– Все очень логично. Меняется жизнь, а с ней и законы бизнеса. Крупные компании борются за место под солнцем нешуточными способами. Например, конкуренты могут выкупить все рекламные площади на самом популярном, а порой и единственном отраслевом интернет-портале, либо, используя свои авторитетные связи, разместить в СМИ информацию сомнительного характера. Разумеется, о своих конкурентах. В результате единственной площадкой, на которой компания может гарантированно и независимо отстаивать свои права, становится собственный интернет-портал. Если говорить о политических игроках, то в период выборов, даже в маленьких населенных пунктах, собственное интернет-СМИ может стать главным инструментом воздействия на общество.

– И кто же в бизнес-среде чаще всего становится обладателем информационного интернет-портала?

– Крупные отраслевые компании. Они, как правило, занимаются узкоспециализированной деятельностью, например поставкой оборудования для сельхозтехники. Собственная информационная площадка открывает перед ними большие возможности: привлечение потенциальных клиентов, формирование авторитета в профессиональной среде и прочее. Главное, что для этих целей не используются агрессивные методы, которые зачастую вызывают отторжение у аудитории. Отраслевой интернет-портал – это площадка для обмена мнениями, для выступления экспертов, для информирования о важных событиях, происходящих в бизнес-среде. Кроме этого, интернет-портал  может стать инициатором конференций, круглых столов, прямых трансляций. Попутно с этим компания-владелец СМИ будет ненавязчиво продвигать свою продукцию или услуги.

– В наши дни создать информационный ресурс не представляет сложности. Значит ли это, что каждая компания, решившая пойти по этому пути, непременно достигнет успеха?

– Действительно, сделать интернет-портал может практически каждая более или менее приличная веб-студия. Технически это относительно просто. Но, как показывает практика, в 99% случаев эти проекты оказываются неэффективными. Чтобы интернет-проект был востребован целевой аудиторией, необходим ряд последовательных мероприятий исключительно редакторского толка: необходимо четко определить цели и задачи будущего интернет-портала, проанализировать информационные потребности целевой аудитории; сформировать редакционную политику (концепцию СМИ); разработать структуру, рубрикатор, систему навигации. Только после этого можно переходить к созданию дизайна и подключению системы управления контентом (программированию).

– Значит, в интернет-СМИ редактор играет столь же важную роль, как и в печатном издании?

– Безусловно. Успех интернет-портала, как и газеты, во многом зависит от конкретной личности – редактора. На его плечи ложится очень масштабная работа: проанализировать информационные потребности целевой аудитории СМИ, написать тематический план издания, сформировать и обучить штат редакции. Только серьезный подготовительный этап к запуску информационного интернет-портала может гарантировать результат.

–  Иными словами, главное – поставить работу на рельсы?

– Этого недостаточно. Не бывает чудес: создал интернет-портал, наполнил его тематическим контентом и – пожинаешь плоды. Развитие информационного ресурса занимает годы. Как правило, сначала он представляет собой минимальный набор сервисов, без форумов, опросников, карт, поисковых форм и прочих прелестей. Все это добавляется постепенно, как и тематический контент-архив. Потому компаниям, которые создали информационный интернет-ресурс, не обойтись без штата профессиональных журналистов, в том числе и главного редактора.

– Вадим, есть ли смысл крупным участникам рынка задумываться сегодня о создании информационного интернет-портала, или кто не успел – тот опоздал?

– Мы проводили серьезный анализ рынка и пришли к выводу, что в России еще много сегментов бизнеса, где не представлены полноценные интернет-порталы. Однако, учитывая сложившуюся тенденцию, можно с уверенностью заявить, что в течение ближайших 5–7 лет все ключевые бизнес-отрасли будут заняты. К тому времени у существующих интернет- ресурсов будет сформирована аудитория, они будут раскручены и интересны. А значит, конкурировать с ними будет и труднее, и дороже, чем сейчас.

– Вадим, вы говорите со знанием дела… Создавали интернет-порталы?

- Да, я семь лет проработал редактором, причем как газет, журналов, так и интернет-ресурсов. Я застал волну, в начале – середине 2000-х годов, когда очень многие печатные издания переходили на новую площадку, в Интернет. Кстати, многие печатные издания, которые тогда этого не сделали, уже не существуют. Мне посчастливилось работать со многими солидными СМИ: создавал для них электронные версии. Этот опыт бесценен и по сей день является для меня предметом профессиональной гордости.   

 

Источник: Digital-агентство "Красное Слово"
ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ
ОТПРАВИТЬ СООБЩЕНИЕ Вы можете отправить сообщение воспользовавшись формой ниже, либо отправить сообщении самостоятельно на info@digital-agentstvo.com
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ Для более четкого определения целей, необходимо заполнить бриф (анкету) как можно подробнее. Это поможет увидеть максимально точную картину проекта, оперативно определить цены и сроки реализации.

Если по каким-либо позициям анкеты возникнут вопросы, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Мы гарантируем полную конфиденциальность представленной информации о вас и о вашей деятельности.
+7 (495) 055 38 17 Front-office: Москва,
ул. Охотный Ряд, д. 2
Back-office: Москва,
ул. Донская, д. 32
Пн-пт, с 10:00 до 19:00 info@digital-agentstvo.com www.digital-agentstvo.com