ЖУРНАЛ
Меня зовут Антонина Горжанкина. Я хочу рассказать о том, как с помощью профессиональной социальной сети Deadline.Media мне уже более года удается абсолютно бесплатно получать уникальный контент от экспертов в виде новостей, комментариев, кейсов, статей и авторских колонок для портала «Медиастанция», редактором которого я являюсь. Данная информация будет полезна всем, кто использует контент-маркетинг с целью продвижения бизнеса, товаров, услуг, стартапов и заинтересован в получении уникального контента для последующей публикации в своем СМИ, новостном разделе на сайте или корпоративном блоге.
Антонина Горжанкина
Проблема – самостоятельное написание материалов не покрывает потребности
Сегодня достаточно много небольших СМИ (преимущественно b2b-издания) и корпоративных блогов, которые в рамках контент-маркетинга нуждаются в уникальных новостях, статьях или авторских колонках, но которые не обладают необходимым штатом журналистов. В общем, чаще всего самостоятельное написание материалов не покрывает потребности, а хочется писать и публиковать больше.
Решение – статьи и колонки от сторонних авторов
Получать контент можно с помощью соцсети Deadline.Media, если конечно ваш блог или СМИ что-то представляет из себя, а не является неказистым сайтом с посещаемостью 1 человек в неделю. Выглядит процесс следующим образом: необходимо зарегистрировать аккаунт, далее после модерации получить статус «Журналист» (если вы журналист или блогер…). Именно статус «Журналист» позволяет размещать запросы на комментарии и материалы (новости, статьи, кейсы).
Условно, вам для корпоративного блога нужна статья о маркетинге в соцсетях. В таком случае, вам необходимо зайти в соответствующий раздел меню – «Я журналист» и выбрать пункт «Новый запрос на материал». Далее, в специальной форме необходимо описать какая именно статья вас интересует, указать к какому сроку она нужна и в каком СМИ или блоге она будет опубликована. Что немаловажно, вы должны обозначить выгоды для автора от подготовки статьи для вашего ресурса. Например: «Укажу ФИО автора, его должность и компанию, фото, ссылку на сайт». В общем, надо простимулировать автора статьи на ее написание для вас. Если у вас относительно посещаемый интернет-портал или блог, результат не заставит себя долго ждать. Как показывает практика, чем понятнее написан запрос (понятное техническое задание) и авторитетнее СМИ или блог, тем быстрее отклик желающих подготовить статью. Остается только обсудить детали с потенциальным автором через специальный мессенджер соцсети и дождаться материала.
Пара примеров материалов от сторонних авторов:
Как нейромаркетинг открыл тайны мужской души и разрушил гендерный стереотип
Новости и комментарии
Периодически на портале «Медиастанция» я публикую материалы, которые основаны на мнениях (комментариях) экспертов. Например, «15 экспертов рассказали самое главное о работе с блогерами». Несмотря на то, что в данном материале использовано 15 мнений специалистов разных компаний, его подготовка заняла не более 1 часа моего рабочего времени. Это не только быстро (журналисты меня поймут), но и экономически выгодно. Что я для этого сделала? Мной за 5 минут был размещен запрос на комментарий в соответствующем разделе: «Новый запрос на комментарий», который содержал вопрос для экспертов. Через 4 дня к указанному мной сроку в личном кабинете моего аккаунта уже лежали 15 ответов экспертов с их фото. Затем в течение 1 часа мнения экспертов были собраны в единый материал, который был успешно опубликован.
Примерно таким же образом я получаю уникальные новости и пресс-релизы от различных компаний. В частности, в разделе: «Новый запрос на материал» я описываю на какие темы мне интересны новости и пресс-релизы от компаний. Кроме того, я указываю какой должна быть уникальность присланного пресс-релиза. Например, не менее 70%, согласно тому или иному сервису проверки текстов на уникальность.
Какие эксперты, PR-менеджеры и пресс-секретари попадаются Deadline.Media
Эксперты самые разные. И серьезные и не очень. Это как частнопрактикующие специалисты, фрилансеры и индивидуальные предприниматели (юристы, психологи, стилисты, дизайнеры, бизнес-тренеры и т.п.), так и представители бизнеса, госструктур и общественных организаций (Сбербанк, Яндекс, Mail Group, Comedy Club Production, Сoca-Cola HBC Russia, Евросеть, Росатом, Минстрой РФ, Государственная Дума, Федеральная таможенная служба, Пенсионный фонд, Россельхознадзор, Минздрав, Минпромторг, МЧС России, Росимущество и мн. др.
Оператор по работе с Deadline.Media
С целью оптимизации работы нашего СМИ я приняла решение выделить отдельного человека, который занимается только сбором фактуры с помощью Deadline.Media и передает полученный контент в структурированном виде журналистам. Все это позволило увеличить число публикуемых материалов без увеличения расходов на штат журналистов. Я считаю, что на волне уберизации нерационально и несовременно отказываться от возможностей аналогичных инструментов в сфере медиа.
Полезные советы для тех, кто хочет получить контент от экспертов Deadline.Media:
1. Адекватно оценивайте уровень своего СМИ или блога.
Не стоит надеяться на поток ответов от авторитетных экспертов, если ваш запрос на комментарий или статью размещен для последующей публикации в неказистом блоге или интернет-портале с посещаемостью 1 человек в неделю.
2. Следите за статистикой своего профиля — не забывайте принимать/отклонять ответы и обязательно размещать ссылки на публикации.
Эксперты охотно отвечают на запросы журналистов, у которых в профиле количество запросов максимально приближено к количеству ссылок на опубликованные материалы. Представьте, что может подумать эксперт, если у журналиста в профиле 100 запросов на комментарии и 0 ссылок на публикации или все ответы на протяжении года находятся в статусе «в рассмотрении»?
3. Пишите запросы максимально понятно.
Чем понятнее ваш запрос, тем больше шансов, что эксперты пришлют именно то, что вы хотите получить. При желании в тексте запроса вы можете поставить активную ссылку на веб-страницу, которая имеет отношение к запросу или прикрепить вложенный файл (аттачмент).
4. Дайте больше времени для ответа.
При размещении запроса дайте больше времени экспертам для ответа. Это особенно актуально, если ваше СМИ не самое популярное или ваш запрос связан с узкоспециализированной сферой, экспертов по которой мало. Например, вам нужен комментарий эксперта по экономике Ямайки.
5. Не забывайте – эксперты менее активны в праздники и выходные дни.
Помните, что большинство экспертов не будут отвечать на ваши запросы в праздники и выходные дни. Поэтому, если вы разместили запрос в пятницу вечером, указав дедлайн – понедельник утро, не удивляйтесь, что ответов будет мало или их не будет вообще.
6. Предложите экспертам маркетинговые выгоды
Эксперты социальной сети Deadline.Media более охотно отвечают на запросы журналистов, которые готовы опубликовать не только ФИО эксперта, должность и названием компании, но и фото эксперта, активную ссылку на сайт, справку об эксперте, справку о компании и т.п.
